De Transparant Prijs 2011 beloont lef, eerlijkheid en transparantie

‘Donateurs zullen achterdochtig worden wanneer u alleen uw successen communiceert,’ waarschuwde Saskia Stuiveling bij de prijsuitreiking van De Transparant Prijs vorig jaar. Stuiveling, president van de Algemene Rekenkamer, stelde als keynote speaker dat charitatieve instellingen hun eigen ruiten zouden ingooien wanneer ze hun mislukkingen verzwijgen.

Oxfam Novib nam die woorden ter harte en gaf in haar jongste jaarverslag naast de successen ook inzicht in de mislukkingen. In het licht van de toenemend kritische toon in het maatschappelijk debat over het nut en onnut van ontwikkelingshulp een moedige stap die door de jury beloond werd met De Transparant Prijs 2011, categorie Meest Innovatieve Jaarverslag.

De achtste editie van De Transparant Prijs, wederom in de Haagse Nieuwe Kerk, leverde nog drie winnaars op die uitblonken met hun jaarverslagen en het verwoorden van de impact die zij met hun werk hadden. De Stichting Projecten Zuid-Afrika (Kleine instellingen) en Cordaid (Grote instellingen) kwamen als eerste over de streep in sterke competities. The Turing Foundation won, net als twee jaar geleden, de prijs in de categorie Vermogensfondsen.

De relevantie van De Transparant Prijs wordt door de sector in toenemende mate onderkend. Om die relevantie verder te onderbouwen presenteerde de organisatie dit jaar het onderzoek Jong en vrij\gevig, over het (geef)gedrag van jongeren ten aanzien van goede doelen, en het boekje Impact meten en rapporteren waarin drie organisaties (Amnesty International, het Leger des Heils en KWF Kankerbestrijding) hun ervaringen op dit punt delen.

Jong en vrij\gevig biedt interessante inzichten in de visie van jongeren tussen de 16 en 30 jaar op goede doelen. Hun geefgedrag wijkt nauwelijks af van Nederlanders boven de 30 jaar. Van onverschilligheid onder de jeugd van tegenwoordig is dus geen sprake. Wel doen goede doelen er verstandig aan hun communicatie aan te passen op deze doelgroep. De jongeren hebben misschien als donateurs nog weinig impact op het totaal aan inkomsten, de overtuiging van deze donateurs van morgen moet vandaag al opgepakt worden.

Uit het onderzoek, uitgevoerd door Kien in opdracht van PwC, kwam onder andere naar voren dat vooral doelen in het buitenland populair zijn. Tegelijkertijd zegt meer dan de helft van de respondenten te geloven dat het grootste deel van hun donaties aan de strijkstok blijft hangen. Ook blijkt dat Bekende Nederlanders als boegbeeld voor campagnes jongeren maar beperkt aanspreken. Dat gebeurt pas als BN’ers authentiek en echt gecommitteerd zijn aan het goede doel waar ze zich aan verbinden. Voor de goede doelen ligt er dus nog een uitdaging hun communicatie te verbeteren.

17 oktober 2011